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茅台醞釀拆分係列酒 酒企調整產品結構挽業績

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茅台醞釀拆分係列酒 酒企調整產品結構挽業績

發布日期:2014-10-16 11:51 來源:http://www.elcupondedescuento.com 點擊:

醬香白酒:

    節日的氣氛已遠去,但白酒市場仍未能在金秋旺季中真正振作起來,首當其衝的一線名酒更是不得不在重壓下尋找新的突破,加快轉型步伐。不少一線酒企近來紛紛在產品結構調整方麵大做文章,以緩解高處不勝寒的壓力。


    貴州茅台相關負責人近日透露,茅台正醞釀拆分係列酒為獨立運營的子公司,並將繼續完善產品線以滿足多層次消費需求。


    與此同時,預計前三季度業績將大幅下滑的瀘州老窖,近日發布7款新小酒產品,並表示將繼續加碼小酒開發。


    茅台醞釀拆分係列酒


    貴州茅台在10月10日的重慶秋季糖酒會期間集體展示了漢醬、仁酒等四款係列酒,並對後期要推出的多款係列酒新產品進行了展示。貴州茅台相關負責人表示,發展係列酒將成為茅台未來的重要戰略之一。


    據了解,茅台係列酒是茅台在此次糖酒會上的布局重點。據上述負責人介紹,上述四款係列酒產品主要針對大眾市場。


    不過,有業內人士指出,自去年以來,茅台係列酒業績不斷下滑,即便是在中秋、國慶等銷售旺季,茅台係列酒的銷售狀況也未能有多少好轉。據悉,2014年上半年,茅台係列酒營業收入為5.67億元,同比下降23.08%;而茅台酒營業收入137.54億元,同比微增2.72%。


    上述業內人士透露,由於白酒中低端市場競爭激烈,加上電商渠道往往以價格取勝,不少經銷商都在係列酒上損失慘重。


    對此,貴州茅台相關負責人表示,作為定位高端和中低端的醬香型白酒,渠道和消費人群均不同,用同樣的銷售手段,效果並不好。該負責人表示,“不久後,考慮將係列酒拆分出來,單獨成立一個子公司,獨立運營。”


    此外,茅台集團日前已引入戰略投資者,成立專門運作賴茅品牌的混合所有製企業貴州賴茅酒業有限公司。茅台方麵稱,賴茅將由茅台控股的賴茅酒業有限公司運營。據悉,前期將隻有2~3款產品上市,價格初步擬定在200~500元。業內有觀點認為,茅台若重啟“賴茅”,將對其中低端領域的布局帶來較大利好。


    瀘州老窖欲借小酒翻身


    近日剛發布前三季度淨利潤大幅下滑業績預告的瀘州老窖昨日宣布,全麵升級旗下小酒“瀘小二”,發布7款“瀘小二”FORME產品,以期大力拓展中低檔酒市場。


    瀘州老窖銷售公司副總經理李小剛透露,今後瀘州老窖將關注年輕消費群體。


    據悉,125毫升包裝的瀘小二FORME還可與飲料、酸奶調製成雞尾酒,其價格定位在15元左右。


    據悉,就在國慶前夕,瀘州老窖再次祭出保價政策,宣布暫停向市場供應國窖1573經典裝,以清理市場庫存。


    有知情人士稱,由於前期堅持挺價,瀘州老窖高端產品渠道庫存承壓嚴重,麵對業績下滑的壓力,公司不得不再次采取停產的辦法。


    根據瀘州老窖日前發布的前三季度業績預告,期內歸屬於上市公司股東的淨利潤同比下降50%~55%,高於上半年的同比降幅47.23%,其中,僅在三季度,瀘州老窖預計淨利同比降幅最高可達71%。


    公司方麵稱,中高檔產品銷售下滑,導致公司產品毛利率、淨利潤下降。


    業內分析人士指出,“在目前行業深度調整期,承受重壓酒企開發小酒產品有利於豐富產品結構,向大眾化消費靠攏。不過,該人士指出,小酒市場也存在魚龍混雜、同質化嚴重等問題。

                      醬香白酒

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